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Os influenciadores não estão na promoção de aniversário da Nordstrom

o Promoção de aniversário da Nordstrom costumava ser o maior evento do ano para influenciadores no Instagram, o Super Bowl de swipe-ups. Mas este ano, parece que muitos deles superaram.

A venda anual do varejista já dura décadas, mas ganhou um novo zelo à medida que os influenciadores de compras a tornaram uma grande parte de suas marcas. Os influenciadores, inspirados pelas pesadas comissões que podiam fazer com links afiliados durante a venda, bombardearam seus seguidores com todos os guias de presentes disponíveis.

Logo, ter acesso antecipado ao #NSale se tornou um símbolo de status para os influenciadores. A venda funciona em camadas; os títulos são concedidos ao comprador com base em quanto dinheiro ele gasta na Nordstrom no ano civil. O status principal, Ícone, vai para os compradores que gastam incríveis US $ 15.000. Este ano, os ícones vão comprar um duas semanas completas antes do resto do público, o que é importante porque os itens à venda são finitos e, muitas vezes, esgotam.

Portanto, um influenciador que consegue comprar a venda antes de sua concorrência (porque comprou o suficiente durante o ano e se tornou um Ícone) tem uma vantagem clara sobre os outros, que têm que esperar o acesso total para fazer seus guias de presentes. É uma grande fonte de receita para eles; em 2018, Adweek relatado que alguns influenciadores fizeram a maior parte de sua receita nas três semanas que o cercaram.

Normalmente, o Instagram neste ponto da venda estaria repleto de influenciadores preparando seus seguidores para os guias de presentes, exibindo suas compras (em dezenas de bolsas Nordstrom amarelas) e postando infindáveis ​​histórias de compras experimentais.

Nem tanto em 2021. Na verdade, vários influenciadores de compras populares declararam esta semana que não estão tão entusiasmados com a venda. Vários deles disseram que ele se tornou supersaturado e cheio de retornos decrescentes. É provável que muitos ainda postem guias e deslizamentos durante as próximas semanas da venda, mas o conteúdo até agora foi nitidamente silenciado em comparação com os anos anteriores.

Jordan Underwood, um influenciador de compras, disse a ela mais de 400.000 seguidores no início desta semana que ela está sentindo a pressão da venda deste ano e não está animada com isso. Em anos anteriores, ela disse que cancelava férias e coisas divertidas para garantir que postasse tudo, desde a liquidação, em tempo hábil, o que lhe causava estresse.

“A pressão para ter o melhor conteúdo primeiro antes que ele se esgote é tão insana, ela escreveu em sua história no Instagram. Tipo, literalmente tira a alegria disso. (Ela não retornou um pedido de comentário.)

Daryl-Ann Denner, outra grande influenciadora de compras, disse a seus seguidores esta semana que a venda tem se tornado cada vez mais fraudulenta a cada ano.

Eu adorava, escreveu ela em sua história. Agora parece uma jogada de marketing. (Para ser justo, é definitivamente uma jogada de marketing e acho que nunca não foi.)

Mais influenciadores, como Caitlin Covington da Southern Curls & Pearls e Whitney Buha da Something Whitty, escreveram em suas histórias no Instagram que ficam felizes em cobrir a venda se as pessoas quiserem ouvir sobre ela, indicando que perceberam uma mudança em seus seguidores 'desejos. Ambos perguntaram em pesquisas separadas a seus seguidores: Você está planejando fazer compras na liquidação este ano?

Essa mudança é interessante por causa da reputação que os influenciadores obtiveram em torno da venda. Nos últimos anos, a visão de grupos de influenciadores exibindo suas extensas compras começou a incomodar as pessoas. Os clientes da Nordstrom começaram a reclamar que influenciadores e seus fãs obstinados arruinaram a venda comprando tudo tão cedo que não sobrou nada para eles quando puderam comprar.

Em resposta às críticas, um porta-voz da Nordstrom me disse que eles estão 'focados em fazer deste um evento emocionante para todos os nossos clientes.'

'Ouvimos o feedback e nossa abordagem para trabalhar com influenciadores sociais durante esta época emocionante do ano não mudou', disseram eles. 'O produto da Venda de Aniversário é limitado e queremos que todos os nossos clientes possam comprar a venda. Os influenciadores sociais não recebem tratamento preferencial - damos a eles acesso à venda da mesma forma que daríamos a qualquer outro cliente. '

Erin Duty @erin_devoir

Visualizando a venda de aniversário da @Nordstrom, embora eu não tenha certeza do motivo, tudo estará esgotado no dia 1 da pré-venda de blogueiros e influenciadores #nsalefail #sameeveryyear

15:48 - 07 de julho de 2021 Responder Retweetar Favorito

Twitter: @erin_devoir

isela @ChelsyCass

Eu só queria UM item da liquidação da Nordstrom, mas nããããããão, todos os influenciadores foram os primeiros a dizer que nem era um item popular, eram leggings !!!

19h50 - 20 de agosto de 2020 Responder Retweetar Favorito

Twitter: @ChelsyCass

Como Sem filtro relatado no ano passado, comentaristas inundaram o Instagram da Nordstrom durante a venda do ano passado, acusando a empresa de deixar influenciadores gananciosos arruinarem a diversão.

É realmente decepcionante que os influenciadores compartilhem todos esses itens por semanas e, no dia da venda, tudo esteja esgotado, disse um comentarista, de acordo com o site.

Becky ainda está bi e totalmente vaxxed @princessclerkTO

Influenciadores e Nordstrom arruinaram a venda da Nordstrom, neste ensaio eu irei ... @Nordstrom

14h31 - 19 de agosto de 2020 Responder Retweetar Favorito

Twitter: @princessclerkTO

A reação ficou ainda pior durante a pandemia. As pessoas disseram que os influenciadores que gastaram mais de US $ 10.000 para comprar a venda no início - durante um ano em que a economia afundou e tantas pessoas perderam seus empregos - parecia particularmente fora de alcance.

BecksNMSP @becksNMSP

Os influenciadores surdos são todos como VOCÊ ESTÁ COMPRANDO NA VENDA NORDSTROM?!? em um momento em que o desemprego está em um pico histórico e as pessoas não podem pagar o aluguel. #influencers #CancelEverything

11h13 - 04 de agosto de 2020 Responder Retweetar Favorito

Twitter: @becksNMSP

Agora, parece que muitos influenciadores leram a sala. Dani Austin disse a ela mais de 1 milhão de seguidores esta semana que, embora ela planeje compartilhar suas escolhas na venda, ela não gastou o suficiente este ano para comprar cedo. (Influenciadores, eles são como nós!)

Espero que nem tudo tenha sumido do nosso shopping, disse ela. Você tem que gastar MUITO para se qualificar.

Então, o que exatamente está impulsionando essa mudança? Hunter Strong Landa, que bloga em Navy e Orange , disse que tem sido uma confluência de fatores para ela.

Landa costumava estar com tudo na liquidação, ela me disse, arrastando os filhos para a loja no primeiro dia que ela teve acesso e posando para selfie de espelho após selfie de espelho. Mesmo no ano passado, ela fez um pedido em massa online e o pegou para garantir que ela pudesse postar conteúdo.

Este ano, porém, ela está reavaliando. Ela disse que se pegou pedindo coisas da liquidação que ela realmente não precisava, apenas porque eram itens populares entre os maiores influenciadores ou estavam sendo tendência no aplicativo de compras LikeToKnowIt.

Há uma espécie de éter estranho com essa venda e [LikeToKnowIt], disse ela. Todos estão postando e comprando, então você acha que deveria fazer o mesmo. Mas então nós [blogueiros LikeToKnowIt] acabamos todos promovendo os mesmos produtos.

Para Landa, essa supersaturação levou a retornos decrescentes. Ela também tem reavaliado suas próprias ações como influenciadora, dizendo que o ano passado a ensinou muito sobre como ela deseja agir na plataforma.

Depois de ver os blogueiros não abordarem o movimento BLM do verão passado e outras injustiças sociais, mas ligando links intermináveis ​​ao NSale, percebi que às vezes o negócio de influenciar pode estar muito focado nos resultados financeiros em vez de usar a influência para o bem em vez de apenas a venda da Nordstrom, disse ela.

Este ano, disse Landa, sua atitude é a de que ela promoverá se conseguir. Ela atualmente está passando um tempo com a família e disse que não está tão preocupada em manter o contato com o influenciador Joneses. Além disso, disse ela, Nordstrom não é o único grande varejista a fazer uma liquidação de verão.

Também parece que há constantemente uma venda que, como influenciadores [LikeToKnowIt], somos incentivados a promover e vincular. Se alguém está procurando um par de jeans da mãe à venda, esta não é a única oportunidade que está por vir, disse ela.

Até mesmo influenciadores que nunca deram tudo de si na promoção me disseram que ela perdeu o brilho.

Jess Kirby, que se concentra em beleza limpa e moda lenta em sua página @jessannkirby , me disse que, embora ela nunca tenha se descontrolado com a venda, ela geralmente planejava uma postagem no blog e algum conteúdo do Instagram. Este ano, porém, ela o está evitando completamente.

Eu simplesmente não gosto da pressão e pressão pelo consumismo que deixa as pessoas com a sensação de que 'precisam' das coisas e são deixadas de fora se não comprarem delas, disse ela.

Ela construiu sua marca em torno da moda lenta, disse ela, então pular na corrida de ratos #NSale não está de acordo com seus valores.

A realidade é que não estou comprando, então não parece apropriado compartilhar minhas escolhas NSale quando não há nada que estou comprando, disse ela.

A mudança nas atitudes em relação à venda provavelmente reflete uma mudança geral na cultura do influenciador. A indústria foi martelada no ano passado pelas ações de muitos influenciadores, que ostentavam gastos inacessíveis enquanto muitos lutavam, recusaram-se a reconhecer grandes movimentos sociais como Black Lives Matter e quebraram os protocolos COVID-19. Parece que muitos influenciadores perceberam que proclamar com orgulho que você gastou milhares de dólares em uma loja de departamentos no ano passado não é a melhor aparência.

Outro fator, e talvez mais interessante, é a supersaturação. Os influenciadores de compras originais, muitos dos quais blogam há uma década ou mais, foram os pioneiros em tornar a liquidação da Nordstrom o maior evento de furto do verão. Seu sucesso estimulou milhares de imitadores, todos os quais agora estão promovendo a venda a sério, o que torna cada vez mais difícil se destacar na multidão. Os melhores influenciadores têm marcas pessoais fortes nas quais os seguidores confiam e apoiam. Mas quando você está apenas postando o mesmo conteúdo que todo mundo, você meio que perde esse charme. Portanto, faz sentido que muitos estejam tentando mudar, mesmo que seja apenas um link para uma venda ou produto diferente.

Mas se você está perdendo a explosão usual de conteúdo #NSale, não se preocupe. Sempre existe o Prime Day.

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