É fácil enganar seu caminho para estadias gratuitas em hotel, fingindo ser uma estrela do Instagram

Instagram: @wanderingggirl

Bali tem sido uma experiência inesquecível, este é um destino que você DEVE ter na sua lista de desejos! leia uma legenda de Amanda Smith, @ menina errante , em um Instagram de maio dela mesma deitada em uma rede em uma casa na árvore com vista para uma floresta exuberante. Algumas semanas antes, ela estava na Nova Zelândia, postando fotos de vistas deslumbrantes do oceano e dos penhascos. Algumas semanas antes, ela postou tacos babosos em Tulum, no México. Antes, ela estava na Europa, postando fotos de uma gôndola de esqui. Ela parece não ter nenhum trabalho óbvio além de agradecer hotéis e restaurantes ocasionalmente e ser uma bela e loira influenciadora de viagens.





Em algum nível, nenhuma dessas fotos deveria ter sido postada - e é um milagre Amanda Smith ainda viver. Se o nome dela lhe parece familiar, provavelmente é porque você já ouviu falar de @ menina errante antes: é a alça de um influenciador do Instagram com 63.000 seguidores que se revelou uma farsa total, uma persona criada por uma equipe da agência de marketing digital Mediakix . Eles fizeram a curadoria de um glamouroso feed de fotos de ações e compraram seguidores como um experimento para ver como seria fácil conseguir acordos de endosso de marca com uma conta fabricada.

Mediakix veio limpo para a imprensa no verão passado sobre sua façanha para mostrar o quão longe um falso influenciador pode ir e mostrar como as marcas e os anunciantes não são experientes em procurar seguidores falsos ou engajamento falso no Instagram. Esperava que o Instagram fechasse o @wanderingggirl depois de tornar público o boato - mas isso não aconteceu. Portanto, a Mediakix decidiu continuar, desta vez com a indústria de viagens.

Para seu segundo ato, a Mediakix disse que selecionou oito hotéis e nove restaurantes na Filadélfia, Nashville e algumas outras cidades de médio porte. Ele ficou com os lugares bem avaliados do TripAdvisor, mas não com os lugares mais caros ou absolutamente melhor avaliados. Ele entrou em contato por e-mail pedindo uma estadia ou refeição grátis em troca de uma postagem nas redes sociais.

Instagram: @wanderingggirl

O Instagram se tornou uma plataforma importante para a indústria de hospitalidade, especialmente restaurantes, para quem tornando-se um 'destino gramworthy pode fazer ou quebrar o negócio, tornando-o tão crítico quanto as classificações do Yelp ou do TripAdvisor. Então, a hospitalidade indústria está inundada de influenciadores do Instagram pedindo brindes em troca de alguns gramas.

Essa é uma área em que pensamos que é realmente difundida, disse o CEO da Mediakix, Evan Asano. (A metodologia da empresa é destaque em seu blog hoje .) Nem todo mundo pode ou tem recursos para examiná-lo. O marketing de influência está explodindo e essas pequenas empresas veem isso e querem fazer parte dele e apenas dizem que sim.

Ainda assim, o mundo do marketing de influenciadores é cheio. É muito barato e fácil para um proprietário de conta falsa comprar seguidores falsos e engajamento falso, como um recente Investigação do BuzzFeed News no Instagram ilustrado.

Adoraríamos recebê-lo. Você seria capaz de garantir uma postagem no seu feed e também nas Histórias?

Embora as virtudes de punir deliberadamente as empresas para provar um ponto sejam questionáveis, Asano afirmou ao BuzzFeed News que Mediakix é realmente o cara bom aqui. Os maus atores são as pessoas que estão por aí fazendo isso, abordando negócios como hotéis ou restaurantes e tendo comprado seu público em algum momento, disse ele.

Questionado sobre a sobrevivência de @wanderingggirl mesmo um ano depois de se revelar uma farsa, Asano disse: 'Não esperamos que a indústria mude instantaneamente, mas houve um grande aumento na conscientização sobre o problema.'

Kate McCulley (@ kate aventureiro ) é um verdadeiro influenciador de viagens e fotógrafo de Nova York que concorda que o problema dos seguidores falsos é real. Existem tantos influenciadores que compram seguidores e ainda mais que usam bots no Instagram.

Chloe Ting (@ chloe_t ), um vlogger de viagens australiano e influenciador de fitness, disse ao BuzzFeed News, Você pode facilmente dizer [alguém está usando bots] olhando a página de atividades e vendo essas contas curtindo fotos de todo o mundo e estando online 24 horas por dia, 7 dias por semana.

Quanto a @wanderingggirl, desta vez, quatro dos oito hotéis que Mediakix contatou ofereceram a Amanda Smith um quarto grátis ou com desconto. (Mediakix nunca realmente aproveitou as ofertas.)

Podemos conseguir fazer este trabalho, mas estaríamos procurando por 5 a 10 imagens de alta resolução com direitos de uso não exclusivos para fazer uma troca, escreveu um hotel em Scottsdale, Arizona. Estamos lançando um novo restaurante no final de junho e adoraríamos receber um pouco do conteúdo do espaço e da comida como parte desse comércio.

Podemos conseguir fazer isso funcionar, mas estaríamos procurando por 5 a 10 imagens de alta resolução ... '

Outro hotel escreveu, infelizmente não podemos fazer uma negociação completa, mas ficaríamos felizes em fornecer nossa tarifa corporativa.

Para os restaurantes, apenas um dos nove rejeitou a oferta. Adoraríamos recebê-lo, respondeu um restaurante de Nashville. Você seria capaz de garantir uma postagem no seu feed e também nas Histórias?

Contatados pelo BuzzFeed News, nenhum dos hotéis ou restaurantes respondeu aos pedidos de comentários. O Instagram não respondeu a um pedido de comentário.

Com operadores duvidosos no negócio do influenciador, é responsabilidade das marcas pesquisar o influenciador também, McCulley disse ao BuzzFeed News. Eu me sinto mal por pequenas marcas que foram enganadas por falsos influenciadores, mas nos dias de hoje, está cada vez mais difícil alegar ignorância.

Ainda assim, como mostra o sucesso de @wanderingggirl, muitas vezes é muito tentador para as empresas acreditarem na ilusão.