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@TheBucketListFamily Travel Influencers se ajustando ao COVID

Este é um trecho de Por favor goste de mim , Boletim informativo do BuzzFeed News sobre como os influenciadores estão lutando por sua atenção. Você pode se inscrever aqui.

Esta grande família de influenciadores de viagens está se ajustando ao ~ novo normal ~ ... mas isso é o suficiente?

The Bucket List Family é uma das contas de viagens familiares mais populares no Instagram. Por mais que o conceito e o estilo de vida me confundam, 2,5 milhões de fãs seguem de perto os pais Garrett e Jessica Gee enquanto carregam seus filhos pequenos ao redor do mundo para seus negócios nômades. Se existe alguma indústria glamorosa que foi afetada por COVID, é a indústria de viagens.

Em março, quando o mundo começou a fechar literalmente por causa do vírus, Eu escrevi sobre o impacto imediato e profundo que teve sobre os influenciadores de viagens. Muitos deles me disseram que grandes acordos de patrocínio não deram certo, um itinerário de viagens foi cancelado e alguns ficaram presos em locais remotos. Eu sei que é difícil simpatizar com pessoas privilegiadas o suficiente para viajar para viver, mas parecia que suas vidas e rendimentos mudaram durante a noite.

Tenho estado geralmente curioso sobre como os influenciadores de viagens têm se ajustado, ou não, ao ~ novo normal ~.

É por isso que, sete meses depois, fiquei impressionado com o último Instagram da Bucket List Family anunciando que estão fazendo as coisas de maneira diferente este ano ... mais ou menos. A família se tornou famosa e infame por sua grande farra anual de sorteios, onde eles pedem às pessoas que sigam suas contas a fim de participar de um sorteio de viagens internacionais gratuitas. No ano passado, sua manobra ficou arriscada quando as pessoas os acusaram de escondendo detalhes sobre como entrar no sorteio . Essencialmente, o sorteio já havia acabado e a família Gee continuou a anunciá-lo em suas redes sociais. Eu entrevistei um advogado na época que delineou os principais detalhes e prazos que não coincidiam e foram os motivos pelos quais ela e outros consideraram isso duvidoso.

De qualquer forma, este ano, a família não está envolvida no mesmo tipo de polêmica. Mas a oferta deles mudou - e levantou mais questões. Em um post marcando uma casa de férias de luxo no Alasca, a Bucket List Family disse que quer continuar sua tradição anual, ao invés de presentear as pessoas com viagens gratuitas para casa para ver suas famílias.

Em vez de presentear viagens para destinos Bucket List ao redor do mundo, surpreendemos as pessoas que estiveram longe de suas famílias com voos e tudo o que é necessário para viajar para casa nas férias !! ❤️ Pensamentos? Jessica escreveu na legenda do Instagram.

A maioria de seus fãs adorados reagiu com entusiasmo - quero dizer, ei, parece tão saudável e maravilhoso, certo? Mas, como alguns outros nos comentários já apontaram, nossas novas realidades são complicadas. Com o CDC atualizando seus mandatos e recomendações, e conforme os países estão avaliando seus números de casos de coronavírus e abrindo e fechando suas fronteiras, viajar é tênue, para dizer o mínimo. Todos nós adoraríamos ver nossas famílias e amigos durante as férias, mas temos que avaliar nossos riscos com responsabilidade. E, em muitos casos, talvez não viajando para ver seus entes queridos idosos é a melhor decisão que você pode tomar agora.

O reconhecimento disso estava faltando na última postagem da Bucket List Family. Isso me fez pensar se eles e outros influenciadores de viagens estão sintonizados com essas realidades que nós, plebeus, enfrentamos todos os dias. Embora seja bom para eles considerar que as pessoas estão com saudades de suas famílias e para eles oferecerem viagens gratuitas para reunir seus entes queridos, há uma razão principal pela qual as pessoas hesitam em viajar que não está relacionado às finanças. (O motivo é um vírus novo e mortal que ainda não tem vacina. Esse é o motivo.)

Entrei em contato com Jessica e Garrett para perguntar se eles estão cientes dessas complexidades durante uma pandemia. E como eles estão planejando se adaptar. Até agora, não tive resposta.

Acho que isso me mostra que ainda enfrentamos um dilema semelhante na economia dos influenciadores de viagens. Grandes contas de viagens precisam manter sua marca continuando a viajar, mas não podemos mais viver essa norma, pelo menos com responsabilidade. Parece que há uma tentativa de influenciadores como Jessica e Garrett de se ajustar à realidade em mudança, mas comprometer-se eticamente com esse ajuste é abrir mão da marca e do negócio por algum tempo. Isso não quer dizer que as viagens devam ser totalmente desencorajadas. Existem maneiras relativamente seguras de viajar , mas de todos os influenciadores, os influenciadores de viagens devem estar mais atentos ao precedente que estão estabelecendo ao se comprometer com sua marca.

Talvez, este ano, a Bucket List Family possa colocar uma pausa em sua oferta de viagens. E se eles realmente têm uma coceira altruísta para dar, talvez coloque algum dinheiro no Cash Apps das pessoas então.

Senhora, você é um (aspirante) influenciador

Na quarta-feira, mamãe blogueira @honestlymommy escreveu uma legenda longa e autoconfiante sobre como ela NÃO é uma influenciadora. A legenda começa, eu não sou um 'influenciador'. Eu estava curioso sobre essa caixa de sabão muito específica que ela tirou dessa economia, então continuei lendo.

@honestlymommy, também conhecida como Stephanie, escreveu que NÃO é uma influenciadora porque é apenas uma mãe.

SÓ PORQUE HÁ UM NÚMERO APÓS O MEU NOME NA TELA NÃO ME FAZ DIFERENTE DO QUE NINGUÉM, ela exclamou.

Eu -pessoalmente- vejo a cultura do influenciador como alguém tentando fazer você pensar de uma certa maneira. A cultura do influenciador é PODEROSA e PERIGOSA, ela continua, acrescentando, vou continuar a tentar e fazer o meu melhor para compartilhar de uma forma que esperançosamente encoraja você a sair e procurar a verdade, pensar livremente e fazer as pazes sua própria mente. Você pode ler tudo por si mesmo .

Então, a primeira coisa que direi sobre um detalhe técnico é que, não, Stephanie não é indiscutivelmente uma influenciadora. Ela tem pouco mais de 71.000 seguidores e, com base nas métricas que usamos para medir a influência no sentido profissional, um influenciador teria uma contagem de seguidores maior do que isso. Ela é o que podemos chamar de aspirante a influenciadora ou microinfluenciadora.

Mas não acho que esse seja o objetivo da legenda de Stephanie no Instagram. O que ela está dizendo tem mérito: ela não gosta de se identificar como uma influenciadora porque não quer obrigar seus seguidores a adotar cegamente suas opiniões sobre as coisas; ela quer que seus seguidores formem suas próprias ideologias. Pelo menos essa é a minha melhor leitura desta campanha de justiça social muito aleatória, mas apaixonada.

Claro, ótimo. Eu posso embarcar nisso de maneira idealista. Mas acho que essa lógica é um pouco míope e presta um desserviço à dicotomia influenciador-seguidor no geral.

Quer você escolha ou não se identificar como um influenciador ou microinfluenciador, e as conotações que vêm com isso, Stephanie, você é um. Negar isso é negar o que naturalmente faz parte do trabalho. Parece que você quer manter sua relação com seus seguidores como uma mãe blogueira, e isso é nobre. Mas, ao seguir a carreira que escolheu, você não é mais ~ identificável ~. Sim, você é mãe como as outras mães, mas ser mãe agora é corporativamente seu trabalho. Você é pago para abraçar os ensinamentos da mamãe e compartilhar sua vida privada em uma plataforma pública de forma que outras mães não fazem. Você tem um público significativo e uma influência que outras mães não têm. Você está buscando ativamente essa plataforma e influência. Isso é excepcionalismo.

Dizer que você NÃO é um influenciador não é reconhecer esse excepcionalismo. Seria como se eu declarasse neste boletim que NÃO sou um escritor que deseja compartilhar meus pensamentos pessoais e obrigar você, meu leitor, a se envolver com eles. Sou qualquer pessoa que o BuzzFeed News tirou das ruas para ruminar e escrever, sem pagamento e sem responsabilidade com meu trabalho ou público. Meu título me torna diferente da pessoa média - sou pago para compartilhar minhas reflexões. E dizer aos assinantes do meu boletim informativo que não tenho autoridade ou privilégio sobre as coisas que estou escrevendo é negar a dinâmica de poder naturalmente embutida na relação escritor-leitor.

O primeiro passo para seguir uma carreira no espaço do influenciador é admitir que você está fazendo uma carreira no espaço do influenciador, e isso vem com um conjunto de princípios e críticas, boas e más, que você assume. Agora, o que você faz como um influenciador com sua compulsão de influenciar depende inteiramente de você.

Até a próxima vez,

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