Você não pode quantificar a magia de Jason Derulo, mesmo com wearables
Mark Blinch / ReutersJason Derulo no Much Music Video Awards do ano passado.
É sempre bom fazer locais íntimos como este, porque posso olhar nos seus olhos, disse Jason Derulo. O local era o iHeartRadio Theatre, um palco minúsculo estranho dentro de um prédio comercial em Tribeca que suponho ser usado principalmente para apresentações promocionais de vencedores de concursos de rádio, como este. Se eu fosse Jason (o que não sou, porque sou muito menos talentoso), ficaria mais animado em fazer apresentações para públicos maiores, em vez de olhar nos olhos de cerca de 100 vencedores de concursos de rádio e várias pessoas de agências de publicidade que estiveram presentes no evento, que foi patrocinado pela Degree Desodorant. Mas eu confio em Jason. Ele é genuíno. Ele não mentiria sobre gostar de olhar nos meus olhos. Meu olhos.
A ocasião para o pequeno local é para Jason Derulo - a estrela pop de sucessos como Falar sacanagem e Quer me querer - para cantar seus sucessos enquanto conectado a uma pulseira com sensor de movimento vestível para uma experiência de concerto envolvente que também é de alguma forma sobre desodorante.
As pulseiras, que são feitas sob medida pela empresa Onda de luz , meça o movimento de Jason e a energia gasta. Os dançarinos de apoio de Jason também usam as pulseiras, assim como alguns membros do público (não eu, cheguei tarde demais), que receberam as bandas pela equipe do evento. Ao lado do palco, duas TVs de tela plana mostram o feed das pulseiras - um gráfico em movimento para o movimento dos dançarinos, o movimento de Jason, o movimento da multidão. Jason Derulo é conhecido por sua dança, então os monitores estão recebendo muita ação. Isso também produz alguns resultados inesperados. O movimento da multidão atinge uma nota alta com um dos números otimistas de Jason, mas durante uma balada suave, devido a algum braço sincronizado do Free Bird acenando com bastões luminosos fornecidos pela equipe do evento.
Uma surpresa seria desbloqueada se o movimento da multidão atingisse 100K.
Os vestíveis também rastreiam algum tipo de energia da multidão, e um medidor de dial aparece que promete desbloquear uma surpresa se a multidão chegar a um certo nível. (Embora em vários pontos tenhamos atingido esse limite, nunca fica claro qual é a surpresa.) Um DJ da iHeartRadio aparece entre as músicas - em um ponto ele exagera que uma surpresa foi desbloqueada, mas ele não menciona o que é . Eu suspeito que ele não tem ideia. Ele diz olá para as pessoas que assistem a uma transmissão disso em um outdoor na Times Square.
Aparentemente desafiando o patrocínio do Grau, Jason é muito suado. No decorrer Na minha cabeça , ele arranca a camisa, para o deleite da multidão, que parece ser uma mistura de jovens fãs e empresários de trinta e poucos anos. Todos estão gostando do show igualmente. Todo mundo adora Jason Derulo. A certa altura, dois homens mansos em ternos bonitos que estavam pulando para cima e para baixo tilintam um com o outro.
Após o show, falei com a fundadora do Lightwave, Rana June, que explica que os wearables de pulseira foram projetados originalmente para grandes DJs de EDM, que muitas vezes só conseguem ver as primeiras fileiras de um show e precisam de mais feedback sobre a vibração da multidão no momento a batida doentia diminui. Eu me preocupo por ser um velho confuso pensando que o ponto principal de um DJ profissional é sua habilidade de ler a sala e responder ao humor da multidão. Gosto de imaginar o Skrillex sozinho em casa depois de um show, vasculhando planilhas de dados e dizendo: Caramba, os números simplesmente não batem! e perceber que uma de suas músicas é um fracasso total, então a corta do set. Acho que só quero que o Skrillex sofra da ansiedade do feedback de desempenho baseado em dados.
Dados mostrando o movimento da multidão. Certos membros da audiência usavam pulseiras para monitorar o movimento.
E, no entanto, não há como medir o impacto emocional de assistir dois suit bros tilintando bastões luminosos. A música ao vivo nos toca de maneiras que não podem ser quantificadas. Queremos tilintar bastões luminosos; Degree quer que cheiremos melhor; Jason quer que você o deseje. Esta é a experiência humana.
Há cerca de dois anos, criei um grupo no Facebook para Fãs de Jason Derulo Como uma piada. Eu imediatamente adicionei todos os meus colegas de trabalho (dica divertida de trollagem: você pode adicionar pessoas aos grupos do Facebook sem o consentimento delas!). A primeira parte da piada era que Jason Derulo é um astro pop meio milquetoast. Ele tem sucessos, mas não é o tipo de fã de quem você devota sua identidade, como os fãs de Beliebers ou do Team Breezy de Chris Brown. Há algo especificamente brando sobre Jason - ele é muito bonito, claro, com um corpo esculpido, mas de alguma forma não exala nenhum apelo sexual. Sua música está no topo das paradas (você ficaria surpreso com quantas de suas canções você reconheceria!), Mas soa meio anônima. Você não ouve uma música e pensa imediatamente, Ah sim, esse TEM que ser Jason Derulo! É mais como, Continuo ouvindo essa música no rádio, mas não tenho ideia de quem a canta ... Ele é como o recipiente vazio perfeito para o capitalismo, o que o torna perfeito para uma apresentação vestível para vender desodorante.
A segunda parte da piada era conduzir o grupo como um quadro de mensagens muito rígido da velha escola: Eu ameaçava banir e expulsar qualquer pessoa que postasse tópicos fora do assunto ou não fosse um fã sério. O algoritmo do Facebook pondera as atividades do grupo, então meus colegas de trabalho rapidamente descobriram que seus feeds estavam dominados por conversas sobre Jason Derulo. Estou ciente de que isso não parece uma piada divertida, mas acredite em mim, você tinha que estar lá.
E então algo mudou. Os verdadeiros fãs de Jason Derulo começaram a se juntar ao grupo. No início, apenas alguns, depois um todo muito. Muitos fãs vieram de vários países da África. O inglês deles não era bom o suficiente para captar a sutil ironia de um bando de americanos fingindo ser fãs de Jason para zombar da cultura do painel de mensagens. Tirar sarro do conceito de ser um fã de Jason Derulo não era mais divertido quando um monte de fãs sinceros e bem-intencionados apareceram e ficaram felizes em usar o espaço para falar sobre o quanto gostavam de Jason.
Inevitavelmente, trolls apareceram também, normalmente universitários em escolas do sul, que meio que entenderam que havia alguma ironia nisso, mas não entenderam realmente o tom e seriam rudes com os fãs genuínos de Jason. Alguns postaram coisas racistas ou homofóbicas (a piada racista mais comum seria postar uma foto de uma estrela negra diferente dizendo que pensavam que era Jason). Portanto, eu tinha que estar atento para não cumprir minhas obrigações como moderador, banindo trolls e excluindo conteúdo ofensivo. Eventualmente, me tornei algo inesperado: o moderador de um membro de 6.500, muito grupo ativo no Facebook dedicado a Jason Derulo.
Minha foto miserável de celular de um Jason sem camisa e suado.
Nos últimos dois anos, meu destino esteve vinculado a Jason. Quando seu álbum mais recente foi lançado, posso garantir que ninguém estava mais animado do que eu e meu exército de seus fãs mais leais. Meus sonhos se tornaram realidade neste outono, quando Jason veio ao escritório do BuzzFeed para uma curta entrevista com nossa equipe de cobertura de celebridades, mas para minha consternação, sua equipe de relações públicas muito rígida nos impediu de pedir a ele para dar uma mensagem para o fã-clube.
Fora do local, uma pequena multidão se formou em uma entrada lateral onde SUVs pretos esperavam para pegar Jason. Perguntei a algumas garotas que eram claramente apaixonadas o suficiente por Jason para esperar na fila para vê-lo ir embora porque gostavam de Jason. Porque toda música é um sucesso, Stephanie, 23, de Nova York, explicou. Ela o tinha visto antes no Z100 Jingle Ball e em outro festival de rádio. Desta vez, ela ganhou os ingressos em um sorteio online. Perguntei o que ela achava das pulseiras de dados. Eu acho que foi estranho. Eu acho que foi lá ; Eu não acho que foi realmente ... trabalhando .
Na verdade, nunca pareceu que as visualizações de dados que vimos realmente refletissem o que aconteceu no palco. Os picos e vales dos movimentos dos dançarinos não eram realmente o que você procurava enquanto eles dançavam. Se os dados eram precisos ou não, não tenho ideia. Mas me sinto 100% confiante em dizer que, mesmo sem dados concretos, todos se divertiram muito assistindo a um show de Jason Derulo.
